Hogyan lehet jövedelmezővé tenni egy újságot?

Az újságnak, mint minden kereskedelmi vállalkozásnak, profitot kell hoznia a tulajdonosának. A kiadói üzletág bevételei a forgalom értékesítéséből származó bevételek és a reklámra kötött szerződések. További finanszírozási források keresése messze nem lehetséges minden tulajdonos számára. Pénzt kell költeni a személyzet karbantartására és a kiadvány rendszeres nyomtatására. Az újságok jövedelmezővé tételéhez egyensúlyba kell hozni a szerkesztői költségvetés bevételi és kiadási részeit.

Szüksége lesz

- személyzet.

Használati útmutató

1

Kövesse nyomon az elmúlt hónapban eladott újság példányok számának változását, és fedezze fel az leírások százalékos arányát. Ez a kiadvány jövedelmezőségének fontos mutatója. Általában nem haladhatja meg az 5–7% -ot. Ha az eladók visszatérnek a nyomtatás legnagyobb részéhez, keresse meg az újság népszerűtlenségének okait.

2

Elemezze a kiadvány célközönségének összetételét és igényeit. Képzelje el az újság olvasóját: hány éves, milyen iskolai végzettséggel rendelkezik, milyen szakterületen dolgozik, van családja és gyermekei stb. Gondoljon arra, hogy érdekes és hasznos megmondhatja ennek a személynek. Például úgy határozza meg az újságát, mint városi elemző hetet a vállalkozók számára. Ez azt jelenti, hogy az oldalakat elsősorban a politikai és gazdasági témájú helyi anyagokkal kell kitölteni. Jelentést kell tenni a szövetségi eseményekről annak fontossága szempontjából a régió számára.

3

Együtt dolgozzon a főszerkesztővel az újság fejlesztési stratégiájának kidolgozására a következő hat hónapra. Készítsen egy oldal tematikus tervet. Szigorítsa meg az újságírókra vonatkozó követelményeket. Az anyagoknak relevánsnak, megbízhatónak és egy adott közönség számára könnyen érthetőnek kell lenniük. A fő tartalom jó kiegészítése a részletes program útmutató. Az ügyfelek inkább az újságokat részesítik előnyben, amelyek a központi, kábel- és műholdas csatornákról tájékoztatnak.

4

Miután tisztázta a célközönség pénzügyi lehetőségeit, meg fogja érteni, hogy a szobaár túl magas-e. Nyomtatási költségek (papír, nyomtatás), szállítási költségek (újságok kézbesítése az értékesítési pontokba), szerkesztési költségek (személyzet díjazása, iroda bérleti díja stb.), Valamint külön díjak: az Ön saját eladója és az eladó a vásárlók részét képezik a forgalom költségének. Fontolja meg, melyik linkre takaríthat meg az újság olvasóval szembeni költségeinek csökkentése érdekében.

5

A nyomtatási költségek minimalizálása hozzájárul a forgalom csökkentéséhez. Lehetséges, hogy az üzletek mostantól túlteljesítettek az újságoddal. Csökkentse a példányszámot a célközönség valódi igényei szerint. Szükség esetén a nyomtatás újra kinyomtatható.

6

Optimális útvonal kidolgozása az újságok kiskereskedelmi üzletekhez történő szállításához. Mindeközben meg fogja azonosítani azokat a helyeket, ahol a kiadvány rendkívül rosszul eladott. Érdemes megfontolni az együttműködés leállítását egy olyan kioszkkal, amelyben csak 2-3 példányt vásárolnak.

7

Tekintse át a személyzet alkalmazását. Ne takarítson meg a főszerkesztő, a tervező és a vezető hirdetési menedzser fizetését. Ezeknek az embereknek magasan képzett szakembereknek kell lenniük. Eleinte egy jó szerkesztő helyettesíti mind a leolvasót, mind pedig néhány újságírót. A tervező készíti az újságot, és hirdetési modulokat készít. A menedzser vonzza a rendszeres ügyfeleket. A reklámügynökök átvihetők darabokra. A cikkek egy részét bízza meg szabadúszó hallgatók és az újságírás karának utolsó éveinek hallgatói számára.

8

Hirdesse az újságot. Arra törekszenek, hogy megismerjék ezt, szó szerint a régió minden lakosa. Gondoskodjon barter reklámról televíziós és rádióállomásokon. Terjessze a nyomtatás egy részét (például az elmúlt héten leírva) a nagykereskedelmi üzletekben, intézményekben és szervezetekben. Vegyen részt a városi nyilvános rendezvényeken, és szervezzen saját versenyeket és promóciókat.

9

Új lehetőségeket kínál a hirdetőknek az együttműködésre. Mindegyikhez készítsen egyedi hirdetési tervet. Például, kiegészítse a képcikkeket kedvezményes kuponokkal vagy modulokkal az aktuális árakról. Az újságban hirdető anyagokat stb. Fektethet be.

10

Növelje az előfizetés alapján terjesztett forgalom részesedését. Ezek az esetek biztosítják az év során stabil nyereséget. Az előfizetők számára kedvezményes feltételeket kínálhat, például csökkentve az újság költségeit, ha hosszú ideig kiállít egy bizonylatot, vagy ha a kiadványt közvetlenül a szerkesztőségben veszik át.

11

Ösztönözze az olvasó hűségét. Szervezze a visszajelzést SMS-ben vagy az újság oszlopán keresztül, ahol véleményeket és javaslatokat fog közzétenni. Tartsa ki a hűséges olvasók számára sorsolásokat, és értékes ajándékokkal jutalmazza őket.

Hasznos tanácsok

Csevegjen nyomtatott értékesítőkkel. Ezek az emberek pontosan tudják, ki vásárolja meg az újságot, és hogyan reagál.

Újság és profit