Hogyan reklámozzuk a könyveket

A könyvesboltok száma kissé nőtt az elmúlt évtizedben. Senki sem kételkedik abban, hogy az olvasás ismét divatossá válik. Az emberek általában az irodalmi díjak elismert szerzőit vagy díjazásait olvasják, és nem mindegyiket. Meglehetősen nehéz ismeretlen szerző könyvének népszerűsítése. Hogyan csináljuk?

Használati útmutató

1

Egy könyvhez, mint minden termékhez, reklámra van szükség. Lehet, hogy valakit megront az a tény, hogy egy könyvet általában árucikknek lehet tekinteni, de az a tény továbbra is fennáll: a piaci kapcsolatokban szinte mindent árucikknek lehet nevezni. Ezért a könyvet ugyanolyan módon kell hirdetnie, mint a többi árut - természetesen, bizonyos feltételek mellett.

2

A könyv, még az olvasási rajongók számára sem, nem elsődleges szükséglet, ezért nincs értelme egy vagy két promóció után nagy eladásokra számítani. A könyv népszerűsítése meglehetősen hosszú folyamat. A nem sodrott könyv sokáig „él” a polcokon, emlékeztethetünk legalább Haruki Murakami íróra. 2002-ig könyvei porgyűjtöttek a polcokon, mivel senki sem tudott róla. Ezután egy meglehetősen hozzáértő promóció után az egyik legnépszerűbb író lett a fiatalok körében. Most, annak ellenére, hogy továbbra is ír, népszerűsége alacsony. Az első olyan könyvek, amelyek 2002 és 2003 között olyan izgatották a fiatalokat, egyáltalán nem találhatók.

3

Minden könyvnek megvan a saját célközönsége. A népszerű szentimentális regényeket és detektív történeteket elsősorban érett korú, tudományos fantasztikus és fantasztikus nők - tizenévesek és fiatalok -, a szovjet idők óta ismert prozaisták (Kabakova, Petsuha, Aksenova) - középkorú emberek, divatos fiatal írók - hallgatók és fiatal szakemberek olvasják. A könyv népszerűsítése érdekében fontos meghatározni a célközönséget. A könyv reklámozásának módja attól függ, hogy milyen közönség lesz.

4

Azok számára, akik megengedhetik maguknak, hogy költséges módon reklámozzák a könyveket, a metróhirdetés megfelelő. Sokan láttak olyan hirdetéseket, mint "Ustinov félelmében … az NN író új regényének". Véleményeket rendelhet közismert nyomathordozókban (például a Literaturnaya Gazeta vagy akár a Kommersant oldalán). Az üzletekben a könyvnek az értékesítési vezetők között kell lennie, legjobban az "ajánlom" jelzéssel.

5

De a nem túl ismert szerzőknek, vagy azoknak, akik az ilyen szerzők könyveit reklámozni akarják, nincs a szükséges pénzügyi források. Ilyen esetekben kevésbé hatékony, de néha meglehetősen sikeres módszereket kell használnia. Ez elsősorban az interneten történő promóció - csoportok létrehozása a közösségi hálózatokon, tematikus fórumok megbeszélése, reklámbannerek stb. A szerzők vagy azok, akiknek reklámozniuk kell a könyveket, néha meglehetősen extravagáns módszereket használnak: egyetértenek a kávéházak vezetőségével abban, hogy könyveik (vagy tőlük származó fejezetek) az asztalokon fekszenek, könyvükben lévő fejezeteket önállóan terjesztik üzleteikben vagy azok közelében. A terjesztés általában ingyenes, így az olvasó felkeltette érdeklődését, és megvásárolja az egész könyvet, hogy megismerje az abban leírtak folytatását. Ne felejtsd el a szájról szájra is - ez minden esetben hatékony módszer. Először a barátaid elolvassa a könyvet, aztán ajánlják barátainak, és így tovább. Fontos, hogy érdekli őket az irodalom.