Mi az a márkakönyv?

Az angol nyelvről lefordított Brandbook "márkakönyvet" jelent. Ez egyfajta üzleti terv a cég márkájának fejlesztéséhez.

A márkakönyv egy marketing útmutató, amely leírja a vállalat alapelveit és szabványait. A márkakönyv leírhatja a vállalat tervezési stílusát, színeit, logóját. Ugyanakkor a márkakönyvnek más is lehet a fókusza, amely hatással lehet az ügyfélkapcsolatokra és a belső vállalati etikára. Ez a cég küldetésének, értékeinek, a célközönség arcképének, az ügyfélkapcsolatok fogalmának teljes leírása. Ez az oka annak, hogy egy márkanyelv márka Biblia.

Márkakönyv létrehozásakor a vezetőségnek tudnia kell, hogy mi lesz a jövőbeli dokumentum.

Mire egy márkakönyv?

Amikor egy cég hirdetési kampányt rendel, nyomtat termékeket, bármilyen marketing terméket, elkezdi a tervezők munkáját az elrendezések készítésében stb. Előfordul, hogy több ügynökség foglalkozik ezekkel a kérdésekkel. És amikor több tervező saját nézetei és preferenciái alapján foglalkozik a vállalat kérdéseivel, az eredmény gyakran sajnálatos. Az anyagok nem felelnek meg a menedzsmentnek, vagy nem felelnek meg teljesen a márka formátumának. És ha rossz stratégiákat alkalmaz a piaci pozicionáláshoz vagy a vállalat általános vállalati identitásához, akkor valószínűtlen, hogy képes lesz megnyerni az ügyfelek bizalmát és megmutatni előnyeit. Ebben az esetben márkakönyvre van szükség.

Mint már említettük, ez a dokumentum a vállalat teljes koncepcióját ismerteti. A marketingszakemberek számára ez egy útmutató dokumentum. Először a szakértők tanulmányozzák a márkakönyvet, majd dolgoznak. Egy jól megtervezett márkanév jelentősen megtakaríthatja az időt, megmagyarázva a marketingszakemberek kívánságait, és minőségi munkát végezve.

Ezen felül a márkanevet új alkalmazottak kapják. Így megértik a vállalat stratégiáját, céljait, az osztályok funkcióit, az alkalmazottak felelősségét, sőt a csapat magatartási szabályait. Az ilyen útmutatásoknak köszönhetően csökken az új belépők bevezetésének ideje, de ez növeli a felelősségvállalását is. Végül is, miután megvizsgálta a belső menedzsmentet, a munkavállaló már nem hibázhat, és tudatlansággal igazolhatja magát. Minden egyértelműen le van írva a márkakönyvben.

Márkafüzet tartalma

A márka

Itt található a cég küldetésének, céljainak és célközönségének a leírása. Ha a társaságnak van üzleti terve, akkor lényegében ez néhány szakaszának megismétlése.

Vállalati identitás

Minden, ami tartalmazza a vállalati identitás fogalmát:

1. Logó, színei és variációi.

2. Színek, színkombinációk, alkalmazási lehetőségek.

3. Betűtípusok.

4. A szlogen.

5. Levélpapír, különböző minták és stílusok különböző célokra.