Milyen marketing könyveket kell olvasni

A marketing olyan terület, amely kölcsönhatásba lép a reklámmal, a menedzsmenttel és a közkapcsolatokkal, ezért a fenti iparágakkal foglalkozó osztályokban tanulmányozzák. A marketing kurzus általában intenzív, és az információs szakemberek többségét saját magának kell keresnie - a szakirodalomban.

Használati útmutató

1

Philip Kotler „A marketing alapjai” klasszikusnak tekinthetők, mindenki számára kötelező olvasmány, aki meg akarja érteni ezt a témát. A könyv oldalain arról beszélünk, hogy mi a marketing és annak elemei - a piac, a fogyasztók, a termékek, az árak, a termékek forgalmazása. A szerző arra tanítja az olvasót, hogy végezzen piackutatást, a piac megfelelő szegmentálását, stratégia kidolgozását. A szöveg számos példát mutat az életből. Minden fejezet elején bemutatják annak céljait az olvasónak. A kézikönyv egyszerű nyelven készült, és kifejezetten azok számára készült, akik még csak megismerkednek a marketinggel.

2

Egy másik hasznos útmutató F. Kotlertől - "Marketing. Menedzsment". Ebben a szerző foglalkozik a marketing menedzsment alkotóelemének témájával. Szélesebb körű információ található itt, mint az első könyvben. A kézikönyv számos példát is tartalmaz az elmélet világosabb megértése érdekében. Minden fejezet idézőjelekkel kezdődik a fő szöveg előtt.

3

A teljes marketingkutatásnak szentelt munka a G.A. Churchill. A könyv részletesen leírja, hogy milyen típusú kutatások vannak, miért van szükség ezekre, hogyan lehet ezeket elvégezni, elemezni és jelentéseket összeállítani róluk.

4

A fogyasztói magatartás részleteit ugyanazon kézikönyv írja, R. Blackwell, P. Minard és J. Angel. A könyv arról szól, hogy az emberek felismerik a vásárlási döntéseket meghozó igényeket. Érinti a személy egyéni jellemzőit és az áruk és szolgáltatások megválasztását befolyásoló társadalmi hozzáállást. Külön fejezeteket szentelünk a közelgő vásárlásokkal kapcsolatos ismeretek fontosságának és az akció motivációjának. Az egyes fejezetek végén rövid következtetéseket és kérdéseket teszünk az ismeretek tesztelésére. A fő szöveg után az esetek vannak.

5

David Aaker, az „Erõs márkák létrehozása” című könyvben, amely jól ismert cégek példájaként szolgál, felfedi annak titkait, hogyan hozhat létre emlékezetes és értékesítõ márkát a termékére. Egy másik érdekes márkás könyv Naomi Klein „Nincs logó” című cikke. Ez egy újságírói vizsgálat, amely magyarázza az emberek hozzáállását a híres márkákhoz.

6

BM Enis, K.T. Cox és M.P. Mokva - egy könyvbe 38 cikket gyűjtött össze a terület vezető vezető teoretikusaitól, és négy fő blokkba egyesítette azokat, amelyek a marketing filozófiájával, az ügyfelek és a piaci magatartás, a marketing stratégiák és a verseny kérdésével kapcsolatosak. A gyűjtemény elnevezése "Marketing osztálya".

Hasznos tanácsok

Ezeken a könyveken kívül elolvashatja Z. Fegele „Közvetlen marketing: 99 gyakorlati tipp fogyasztó megtalálására”, J. Trout, „Marketing háborúk” és „Marketing alulról felfelé” és T. Ambler „Gyakorlati marketing” című részét.

• A marketing alapjai, F. Kotler
• Nincs logó, N. Klein
• Erős márkák létrehozása, D. Aaker
• Fogyasztói magatartás, R. Blackwell, P. Miniard, J. Angel
• Marketing. Menedzsment, F. Kotler