Elnevezés: csaknem bonyolult

Az elnevezés külön, meglehetősen összetett és időigényes folyamat. A márka nevétől sok szempontból függ, hogy a fogyasztók hinni fognak-e téged, és hogy hozzád fognak fordulni.

A márkanév kiválasztásakor számos tényezőt vesznek figyelembe, köztük:

· A névnek átfogónak és egyértelműnek kell lennie a fogyasztó számára, könnyen azonosítható a termékkel vagy a céggel. Meg kell egyeznie azzal, amit kínál.

· A névnek könnyen megjegyezhetőnek és kiejthetőnek kell lennie. Az ideális lehetőség, ha eszébe jut a jövőbeli márkanév, erőfeszítés nélkül, könnyen emlékezetes. Különösen óvatosnak kell lennie olyan összetett nevek esetén, amelyeket nem könnyű írni.

· A névnek vonzza a célközönséget, az embereket, akik megvásárolják ezt a terméket vagy igénybe veszik a vállalat szolgáltatásait.

· A márkanévnek meg kell különböznie a versenytársaktól, hogy ne zavarja az embereket, és nem adhatja el ügyfeleit egy másik, azonos névvel és hasonló logóval rendelkező társaságnak.

· A cégnévnek harmonikusnak és kellemesnek kell lennie a fogyasztó számára. Ez különösen akkor fontos, ha a vállalat ezeket a termékeket egy másik országban vagy régióban kívánja értékesíteni, más nyelven.

· Végül tanácsos a márkanévet és annak egyéb elemeit jogilag védeni - és ehhez szükséges, hogy máshol ne találják meg őket.

Hogyan készül a név:

1. szakasz: piackutatás. A forgalmazók tudomásul veszik, hogy már léteznek nevek, mely szakmák vannak elfoglalva, elemzik a versenytársakat és azok sikeres vagy sikertelen márkaneveit.

2. szakasz: egy rövid ismertető készül a márkanév-követelményekkel. Követelményeket lehet előírni a tartalomra, a név által hivatkozott társulásokra, a címben szereplő szavakra. Ügyeljen arra, hogy meghatározza a márka célközönségét.

3. szakasz: lehetőségek feltalálása és nevek kiválasztása a számukból. A kiválasztott opciókat a célközönségnél ellenőrizni kell: nem mindig az a lehetőség, amely a munkavállalónak tetszik, megfelelő a célközönség számára.

4. szakasz: egy opció kiválasztása után ellenőriznie kell, hogy valaki regisztrálta-e ezt az opciót ön előtt, és hogy ez a név szerepel-e a szükséges rést. Ha minden rendben van, akkor a kiválasztott márkanév használható.