Mi a piaci kereslet?

A marketing egyik legfontosabb célja a fogyasztókra gyakorolt ​​hatás és a termék vagy szolgáltatás iránti igény kialakulása a piacon. Igény szerint az áruk és szolgáltatások egyedi piaci feltételek melletti fogyasztásának szükségességére utal.

A piaci igény fogalma

A kereslet az egyik legfontosabb piaci mutató, szükségletet jelöl, amelyet a lakosság valós vásárlóereje is támogat. A termékek iránti kereslet az ügyfelek kialakult igényei miatt merül fel. Végül is, minden egyes tényező befolyása alatt álló személy kénytelen szerezni valamit.

D. Trout „A marketing 22 megváltoztathatatlan törvénye” című könyve szerint a marketing nem a termékek, hanem az észlelések csatája.

A marketingben a legnépszerűbb Maslow elmélete, amely szerint a következő igényszintek különböznek egymástól, amelyek motiválják az embert cselekedni:

- a fogyasztók élettani szükségletei (alapvető);

- kényelmi igények;

- társadalmi igények;

- önértékelési igények;

- az önmegvalósítás és az önkifejezés szükségessége.

Minden olyan termék (vagy szolgáltatás), amelyet a piacon értékesítenek, bizonyos igények kielégítésére irányul, és érték (hasznosság) az ügyfelek számára. A marketingben megkülönböztetjük az aggregált és a marginális haszon fogalmait. A marginális hasznosság azt a fogyasztói elégedettség mértékét fejezi ki, amely minden áru fogyasztása után jelentkezik.

Mindegyik piacon végrehajtják a csökkenő marginális haszon törvényét. Lényege abban rejlik, hogy minden egyes egymást követő árucikk kevesebb elégedettséget nyújt a fogyasztónak, mint az előző.