Mi magában foglalja az alkoholhirdetések tilalmát a nyomtatott sajtóban?

A törvényjavaslat, amely megváltoztatja a 2. rész 21. számát, 2013. január 1-jén lép hatályba. Igor Rudensky és Szergej Zheleznyak az Állami Duma képviselői beszélték az alkoholtartalmú italok médiában való reklámozásának teljes tilalmáról. Mi fenyeget egy ilyen tilalmat a média és az alkoholgyártók számára?

A reklámtörvény új kiadása 2012. július 23-án lép hatályba. Tilos az alkoholtartalmú italok reklámozása. Rudensky szerint ez segít megakadályozni a lakosság tömeges alkoholizálását. Mivel azonban az alkoholtartalmú italok szinte minden gyártója előleget fizetett a reklámért, az alkoholtartalmú italok népszerűsítésének átmeneti időszaka 2013. január 1-jéig tart.

Miután a reklám teljesen megszűnt, az alkoholgyártók meg tudják takarítani azt a hatalmas pénzt, amelyet a médiának fizettek az alkoholmárkájuk népszerűsítése érdekében.

Ugyanakkor a jól ismert alkoholtartalmú italok márkáit ugyanolyan mennyiségben fogják értékesíteni. A reklám hiánya nem csökkenti az eladásokat. A jó minőségű alkoholtermékek olyan fogyasztói kört alakítottak ki, akiknek nem szükséges a reklámozás egy adott márkájú ital megvásárlásához.

Az ismeretlen márkák alkoholos termékeit ugyanabban a mennyiségben fogják eladni. Mivel az alkohol költsége márkanév hiányában mindig sokkal alacsonyabb. Ez vonzza a vevők egy bizonyos körét, akiket nem érdekel, hogy melyik márkát fogják használni, ha csak az ár elfogadható.

Csak azok a médiakereskedések, amelyek költségvetése az alkoholtermékek promócióján alapult, szenvednek a reklám tilalmától. A szakemberek előzetes becslései szerint a reklámpiac több milliárd rubelt fog veszíteni.

Egyes webhelyek kizárólag az alkoholtermékek reklámozásából származnak. Az alkohol reklámozásának teljes tilalmával egyszerűen úgy robbant fel, mint a szappanbuborékok, vagy arra kényszerülnek, hogy regisztráljanak az Orosz Föderáción kívül, és folytatják azt, amit tették a reklámtörvény módosítása előtt.

A legtöbb médiavezető úgy gondolja, hogy nem fognak kevesebbet inni az alkoholtartalmú italok hirdetésének hiánya miatt. A reklám elsősorban a márka promóciója, a verseny, és nem az új fogyasztók bevonása. A narkológusok véleménye azonban teljesen más. Az alkoholizmus Oroszországban sokkal fiatalabb. Különösen a sörrel való visszaélés túllépte az összes ésszerű határértéket. A reklám hiánya jelentősen csökkenti az új alkoholisták számát a fiatalok körében. Ezen túlmenően az alkoholtartalmú italok reklámozása negatívan érinti azoknak a pszichéjét, akik korábban visszaéltek az alkohollal, akik erőszakot találtak és legyőzték a függőséget, és több millió ember van az országban.