Vállalati marketing menedzsment

A vállalkozás marketing tevékenysége a piac és a fogyasztói ízlés tanulmányozását célozza. A marketing menedzsment magában foglalja az elemzést, a szervezést, a tervezést és az irányítást.

Marketing tevékenységek a vállalkozásnál

A vállalati marketingtevékenységek célja a célfogyasztók, preferenciáik, elvárásaik és igényeik azonosítása. Ismert, hogy éppen az ügyfelek iránti hűség a termékek és szolgáltatások iránt függ a pénzügyi stabilitástól és a tevékenység egészének sikerétől.

A marketing tanulmányok megkívánják a piaci változások előrejelzését. A marketing meghatározza a vállalat versenyelőnyeit, az ügyfelek vonzásának módjait és módszereit, valamint a javasolt termékkel kapcsolatos elvárásaik teljesítését. Tág értelemben a marketingtevékenység a vállalkozásban elősegíti a vállalat termelésének a megfelelő irányba történő irányítását, a szükséges tulajdonságokkal és előnyeivel a végfelhasználó számára.

Ezért van szükség a marketing szolgáltatásra, beleértve annak képzett szakembereit is a vállalkozásnál. A marketingmenedzsment a vállalkozásban magában foglalja: a lehetőségek elemzését, a kutatás szervezését, a marketingtevékenységek végrehajtásának tervezését és nyomon követését.

Piaci lehetőségek elemzése

A vállalkozás és képességeinek elemzése segíti az erősségek azonosítását és a kilátások felmérését. A jelenlegi piaci helyzet elemzésével a marketingszakemberek döntenek arról, hogyan lehetne növelni a termék iránti keresletet. Ugyanakkor a vállalat termékeinek meglévő disztribúciós csatornáinak és az ügyfelekkel folytatott kommunikációs csatornák hatékonyságát is felmérik.

A marketingszolgálat aktívan kutatja a hasznos információk forrásait: árlisták és versenytársak hirdetései, fogyasztói vélemények. A potenciális vásárlók felméréseit elvégezzük, a kapott véleményeket elemezzük. A piaci helyzet jellemzõinek megszerzése után a marketing részleg dönt arról, hogy megvalósítható-e a vállalat egy adott lehetõsége.

Az elemzés eredményeként a szakértők arra a következtetésre jutnak, hogy mélyebben hatolnak be a piacra, kiterjesztik a piac határait, új terméket indítanak vagy diverzifikálnak (új terméket kínálnak egy új piacon). A társaság minden piaci lehetősége megfelel annak feltételeinek, feladatainak és céljainak.

Célpiac kiválasztása és marketing keverék fejlesztése

A piaci változások megfigyelése lehetővé teszi, hogy válasszon egy célpiacot, és tevékenységeit erre összpontosítsa. Természetesen a termék tulajdonságainak és előnyeinek a kiválasztott piacon meg kell oldaniuk az ügyfelek problémáit és igényeit. Ezután kiválasztják a célfeladatokat, tanulmányozzák igényeiket és választják meg a termékük elhelyezésének módját.

Tehát, miután kialakította a fogyasztói termék kívánt termékképét, a vállalat folytatja egy marketing-keverék fejlesztését. Ez a komplex magában foglalja a fogyasztói elvárások kielégítését a következő paraméterekben: ár, termék, promóció, értékesítés.