Választék stratégiák

A termékskála az összes olyan termék, amelyet a vállalat gyárt. A termékskála az összes olyan terméknek nevezhető, amelyet a piacon kínálnak az érdeklődésre számot tartó résen. Ha szép női táskakat varr etnikai stílusban és eladja azokat a városban, ahol lakik, akkor az összes női táska, amelyet a város üzleteiben kínál, az Ön érdeklő termékskálája lesz.

A választék fontos jellemzői a szélessége és a mélysége. A választék szélessége a vállalat által gyártott különféle termékskálák száma. Például egy hátizsákot gyártó cég csak utazási hátizsákot tervezhet és értékesíthet, és több terméksorral rendelkezik: utazási hátizsákok, hátizsákok iskolások számára, táskák és hátizsákok óvodások számára, táskák sportcipőkhez. Tegyük fel, hogy ez a cég kapcsolódó termékeket is értékesít, és az ügyfelek számára papíráruk, sport- és turisztikai termékek kínál. Mindez a választék szélessége.

A második mutató a tartomány mélysége. Itt a marketingszakemberek figyelembe veszik a terméksorozatokban szereplő termékopciók számát. Tehát a hátizsákgyártónk számos turisztikai modellt fejleszthet ki férfiak és nők számára, valamint számos lehetőséget az iskolai hátizsákok számára fiúk és lányok számára, ortopédiai támogatással a hátra és anélkül, különböző életkorú, eltérő kialakítású diákok számára

a hátizsák modellek száma elérheti a több tízt egy terméksorban - ez a mélység mutatója.

A termékválasztékkal történő munkavégzés során nagyon fontos megérteni és ügyesen használni stratégiákat a termékválasztékkal való együttműködéshez. Tekintsük őket részletesebben.

Ha a termékválaszték mélységével dolgozunk, elmélyíthetjük a termékválasztékot, vagy csökkenthetjük a termékválasztékot, kivéve a termékeket a sorból. A választék elmélyítése ugyanabba a kategóriába tartozó termékek hozzáadása vagy további modellek hozzáadása. Ha csak fekete és kék hátizsákot varrott, és most zöld színben is kínálja ugyanazt a hátizsákot - ez a választék elmélyítése. Egy másik példa a választék kibővítése - a ruhák mérettartományának bővítése, kis méretű nőknek vagy nagyon magas embereknek a méretvonalának bővítése.

Másrészt a választék csökkenése az ilyen opciók csökkenése: egy olyan ruha, amely korábban három színben volt kapható, ma már csak egyben kapható. Tehát a vállalat képes kezelni termékskáláját.

A választék mélységével történő munkavégzés során a vállalat támogathatja a választékot a márka támogatásával, vagy szűkítheti azt, kizárva választékát bizonyos pozícióktól. A márka támogatása más termékek hozzáadása egy már sikeres márkához. Például egy tejtermelő ugyanazon márkanév alatt elkezdheti joghurtok és tejföl gyártását, így a csomagolás felismerhetővé és azonos névvel megmarad. A választék szűkítése a kapcsolódó kategóriákba tartozó áruk fajtáinak csökkentése. Például egy hátizsákos társaság úgy döntött, hogy abbahagyja a női hátizsákok gyártását, és más résekre összpontosít. A választék szűkítése akkor fordul elő, ha egyes termékek szignifikánsan kevesebb profitot hoznak, mint más fajták.

Az a lehetőség, hogy a választékkal helyesen dolgozzon, segít a lehető legnagyobb profit elérésében az Ön által gyártott termékekből.