Marketing a cég számára: mit tartalmaz a termék

Nagyon fontos, hogy minden vállalat megértse, mit termel pontosan és hogyan kínálhat vevőinek. Ezért fontos, hogy miből áll a termék, és hogy a fogyasztók hogyan érzékelik azt.

Termék - egy termék, amelyet eladásra hoztak létre, elsősorban a marketingszakértő számára a termék fogyasztási értéke. Más szavakkal: a marketingszakemberek megvizsgálják, hogy egy termék milyen fogyasztói értékeket tud kielégíteni. A termék:

• A költség az, amit a társaság költségeihez állít elő vagy megvásárol.
• A költség a társaság szerint.
• A fogyasztói érték azt jelenti, hogy a fogyasztók hogyan értékelik.

A termék szerepe az, amely kielégíti a terméket, milyen értéket képvisel a fogyasztó számára. A modern marketing nem magának a terméknek az eladását, hanem a fogyasztói problémák megoldását célozza meg, és a terméknek meg kell felelnie bizonyos igényeknek - ugyanakkor a fogyasztó számára a lehető legnagyobb haszonnal kell megtennie, akkor a termék sikeres lesz. Tehát előfordulhat, hogy az ajakrúzs értéke nem maga a rúzs, hanem az, hogy igazán szépnek érzem magam, és a cipőknek egy gyönyörű alakban, amit adnak.

A termék kiválasztásakor az ár és a minőség aránya nagyon fontos, másrészt akár egy minőségi terméket is különféle sikerrel lehet forgalomba hozni.

Tehát egy olyan terméknek, amely a piacon él, többféle értékű lehet.

· A termék első vagy magja a termék eredeti kialakításának módja. Egy ilyen termék bármilyen igényt kielégíthet. Ez az eredeti célja. A termék magjának feltétlenül kielégítenie kell bizonyos alapvető igényeket. Például a víz elfojtja a szomjat - ehhez megveszik.

· A második a valós kivitelezésű termék. Ez a szint nemcsak az ügyfelek igényeinek kielégítését jelenti, hanem más jellemzőket is. Ez lehet formatervezés, előnyei, összehasonlítva más termékekkel (magasabb minőségű), tulajdonságai. Például a termék ezen szintjére jellemző a csomagolása. A vizet csavaros kupakkal ellátott palackokban vagy sportolók számára szeleppel ellátott palackokban lehet forgalmazni.

· A harmadik szint a termék megerősítése: telepítés, jótállási feltételek, szállítás és telepítés, csere lehetősége. Más szavakkal: a megerősítés minden, ami megkönnyíti annak a fogyasztónak az életét, aki ezt a terméket választotta, amelyet a gyártó kínál.

A forgalmazók, reklámozva egy terméket, alapszolgáltatást adhatnak el, vagy más módon helyezhetnek el egy terméket. Ez egyértelműen megmutatkozik az autók reklámozásában: nem járművet, hanem álmot adnak el nekünk.

Érdemes megjegyezni, hogy az alapvető igény sokféle módon kielégíthető. Tehát annak érdekében, hogy kielégítsük a szomjúságot, vásárolhatunk egy üveg vizet - és gyümölcslevet vagy limonádét. Mindez helyettesítő termékek. Mindig ilyenek lehetnek (a lé, mint a víz, mindig felváltja a szomjat), vagy lehetnek bizonyos helyzetben ilyenek. Például a tea nem helyettesíti a karácsonyfajátékot, de ha teát vásárol egy ünnepi újévi csomagban labda formájában, akkor azt karácsonyfajáték helyett adhatja. Egy másik példa a vörös rózsa és a szív alakú puha játékok. Teljesen különböznek egymástól, de mindkettő randizik.

Vannak dicséret tárgyak is. Ezek olyan termékek, amelyek kiegészítik termékünket, és növelhetik a vásárlás összegét. Különleges csomagolást kínál a vörös rózsa számára, egy kifli egy csésze kávét, és egy kis tejszíncsomagot kínál a kávécsomaghoz az üzletben. Az a személy, aki eldobható lemezeket és golyókat vásárol egy tematikus születésnapra, ugyanazon szalvétával egészítheti ki a készletet. Mindez példák a bókra.

A termék mélyebb megértése és annak népszerűsítése elősegíti a vállalat sikerességét.