Hogyan lehet létrehozni a márkáját?
Videó: 10 VÁLLALKOZAS, AMIT ELKEZDHETSZ 0 FORINTBÓL 2024, Július
A Nissan Teana egy márka gazdag emberek számára. Az Apple márka a sikeres üzletember számára. A Klinskoe sör szerény fiatalok márkája. Ezeket a különbözõ dolgokat egy dolog egyesíti: ismertek, a nevük önmagában csak bizonyos társulásokat idéz elő, például egy embercsoporttal, egy imázsmal, az életmóddal. Ezenkívül közismertek, és amikor a Klinsky sör és az azonos árkategóriájú kevésbé ismert sör között választanak, a vásárló valószínűleg az első opciót részesíti előnyben. Mire van szüksége a termékének, hogy márkája legyen?
Használati útmutató
1
A termékhez márka létrehozásához tudnia kell, hogy milyen hasonló termékek vannak a piacon, és melyiknek a legerősebb. Ő lesz a versenytársa. Az Ön feladata, hogy a terméket ugyanolyanként pozicionálja, de van valamilyen előnye. Például, az olajos hajra kifejlesztett sampon nemcsak a hajat jól öblíti, hanem a fejbőrre is úgy hat, hogy a haja hosszú ideig nem lesz olajos, mert a fejbőr a „hibás” a túlzott olajos hajért.
2
A márka mindig olyan üzenetet hordoz, amely pozitív az emberek egy bizonyos köre számára. A Nissan Teana-t vezetõ személyek számára ilyen pozitív üzenet lehet az autó eleganciája és szilárdsága, megbízhatóságával kombinálva. Valaki számára, aki iszik Klinskoye-t - nyugalom, szórakozás, mentesség a kötelezettségektől, az a képesség, hogy "éljen".
3
A márka apró dolgokból áll. Minden részlet kulcsfontosságúnak és kudarcnak is bizonyulhat. Kiemelheti az autó hosszú élettartamát - ez egy nagyon fontos tulajdonság, de alacsony eladási szinttel rendelkezik, mert az embereknek, akik hajlandóak megvásárolni ezt az autót, biztonságra, stílusra, nagy sebességű vezetési képességre van szükségük stb.
4
A termék forgalomba hozatala elõtt indítsa el a márka promócióját, felkeltve a fogyasztók érdeklõdését. Mielőtt elmész a boltba, és vásárol egy sampont (a példa szerint használunk egy zsíros hajra szolgáló samponnal), a fogyasztónak tisztában kell lennie azzal, hogy többek között van egy speciális sampon, amely jól működik az olajos fejbőrön, és ez megkülönbözteti a többi hasonló samponok.
5
A promóciónak nem szabad agresszívnek lennie. A fogyasztók belefáradtak az áruk és szolgáltatások túlzottan rögeszmés kínálatába. A promóciókkal kezdheti (kis mennyiségű sampon ingyenes kiosztása), különösen mivel sokan meglehetősen pozitívan érzékelik őket, majd reklámozhatnak a női magazinokban, majd a televízióban.
