Hogyan végezze el az asztali marketing kutatást önmaga

A marketingkutatás 2 típusú: terepi és irodai. Terepi - közvélemény-kutatások, kérdőívek stb. Kabinet-gyűjtemény, a másodlagos forrásokból származó információk tanulmányozása. A marketingkutatás elégedett egy összetett eljárással, amelynek sajátosságai és nehézségei vannak.

Asztali marketing kutatások elvégzése után információkat szerezhet a piaci helyzetről (emelkedő vagy eső); a versenytársak fellépéseiről, előnyeiről és hátrányairól; a potenciális fogyasztó "portréjáról", kívánságairól és lehetőségeiről. Természetesen, hogy ilyen információkat szerezzen, akkor jobb, ha kapcsolatba lép a szakosodott vállalatokkal vagy marketing ügynökségekkel, de ha nem kell ilyen teljes és átfogó információ, akkor ezt a munkát maga is elvégezheti. Ehhez időre van szüksége, és bele kell merülnie néhány árnyalattal.

Szüksége lesz

• A kutatás megkezdéséhez el kell készíteni egy úgynevezett röviden. Ie azon kérdések listája, amelyeket meg kell válaszolni a tanulmány során. a következő elemeknek tükrözniük kell ezt a listát:

• 1. kutatási cél

• 2. akit vizsgálunk

• 3. kutatási régió

• 4. mit akarunk elérni ennek eredményeként.

• Ezután készletezzen időben, az internet és a türelem.

Használati útmutató

1

Röviden írunk.

A tanulmány célja. Különböző lehet - meghatározhat egy termék vagy szolgáltatás oldószerigényét, megvizsgálja a versenytársakat, kitalálja, mi történik a piaccal (piaci elemzés) stb.

Célmeghatározás nélkül meglehetősen nehéz a tanulmány elvégzése. Erőit nem azokra a területekre irányíthatja, amelyekre valóban szükség van.

A kutatás tárgya, mit vagy kinek fogunk tanulmányozni, elemezni. Ezek szappanvásárlók, banki termékek piaca, számviteli társaság versenytársai stb.

Milyen területet kell vizsgálni a munkában? Város, régió, régió vagy az egész ország.

A marketingkutatás elvégzése után következtetést kell levonni arról, hogy miért történt mindez és mi történt. A vizsgálat végén a szakembernek tájékoztatást kell kapnia a vállalat további intézkedéseiről a vizsgálat tárgyát illetően. Ie következtetéseket kell levonni a verseny szintjéről, a tanulmány kezdeményezőjének erősségeiről és gyengeségeiről, a lehetséges marketingstratégiáról, az ügyfelek befolyásolásának módjáról stb.

2

Asztali kutatás előkészítése és lefolytatása magában foglalja:

1. Állami statisztikák gyűjtése és elemzése (2011– 2013 első negyedéve):

• Az Orosz Föderáció Szövetségi Vámszolgálata (FCS)

• Rosstat (az Orosz Föderáció Szövetségi Állami Statisztikai Szolgálata)

2. Médiafigyelés: szövetségi, regionális és speciális nyomtatott sajtó;

3. Speciális adatbázisok;

4. Ipari statisztikák;

5. Adatok gyűjtése és elemzése az árlistákból;

6. A hitelminősítő intézetek adatai;

7. Kutatási munka nyílt információforrásokban, ideértve a szakmai kiadványokat, a piaci szereplők weboldalait, elektronikus médiákat és egyéb forrásokat;

8. Keresési munka a vizsgált piac infrastrukturális szervezeteiben (marketing ügynökségek, kiszolgáló piacok, szakértő cégek, egyes szakértők, elemző cégek stb.).

3

Miután kitöltötte a feladatot, folytatjuk magát a tanulmányt.

Ha a kutatás tárgya a piac, akkor webhelyeket nyitunk a kutatás témájáról, különféle újságokat, folyóiratokat tanulmányozunk, amelyekben információ található az elemzésről. ezekben a forrásokban arra keresünk információt, hogy hova megy a piac, milyen kutatási témához kapcsolódó jogalkotási aktusokat és rendeleteket fogadtak el vagy fontolgatnak. meghatározzuk, mi történhet egy jogalkotási aktus elfogadása után. Amint valamit elfogadnak vagy benyújtanak megfontolásra, akkor egy szakértő szükségszerűen felszólal a médiában. össze kell gyűjteni az összes állítást, és logikájuk és gyakorlatuk alapján következtetéseket kell levonni, melyik közülük helyes.

Ha megvizsgáljuk egy termék vagy szolgáltatás vevőjét, meghatározzuk a fogyasztó nemét, életkorát, társadalmi helyzetét, jövedelmi szintjét. Ezt követően mennyiségileg kiszámoljuk a piaci részesedést. Általában a potenciális vásárlók számában és a pénzmennyiségben határozzák meg, amelyet ezek a vásárlók adhatnak a társaságnak. Ez a kutatási szakasz egyértelműen kapcsolódik a tanulmány földrajzához. A piac többféle lehet: az egész piac (például az Orosz Föderáció, a nők), a potenciális piac (az Orosz Föderáció vagy a 18 és 35 év közötti nők), hozzáférhető (a régió vagy a sport iránt érdeklődő nők), a cél (város vagy a sportban részt vevő nők), a fő (a város kerülete vagy a megfelelő területen élő nők).

4

Az összes kapott információt egy kutatási jelentéssé alakítjuk. A jelentés általában a következő szakaszokat tartalmazza:

Projekt összefoglaló (cél, földrajz, a tanulmány tárgya; kívánt eredmény)

1. szakasz: A projekt leírása.

Leírása annak, amit feltárunk. Tanulmányi portré

2. szakasz: A kutatás tárgyának piaci elemzése.

2.1. A piac jelenlegi helyzete, a fő tendenciák.

2.2. A piac fejlődésének fő tényezői (a növekedés és a piac gátlásának tényezői);

2.3. Igényelemzés.

Következtetések.

A jelentés tartalmának meg kell egyeznie a kutatási rövid leírással, és tükröznie kell a munka során kapott összes információt.

Figyelem!

A saját asztali kutatása során olyan helyzet fordulhat elő, amikor nem tudja, hol keresse meg a szükséges információkat, hogyan kell dolgozni a forrás adatokkal.

Hasznos tanácsok

Piackutatás során világosan meg kell értenie, hogy mit és miért kutatunk. A kapott információk átvétele és alapos elemzése Ha van lehetőség, jobb ezt a munkát a szakemberekre bízni. Valójában a vásárlói portré vagy a piaci trendek helytelen meghatározása miatt sokkal többet veszíthet, mint a szolgáltatás díja. Ha továbbra is úgy dönt, hogy saját maga végzi el a vizsgálatot, légy óvatos és szánjon rá időt.