Hogyan dolgozzunk ki egy márkát?

Az Oroszországban a márkaépítés továbbra is fejlődő iparág, ám minden évben egyre nagyobb jelentőséggel bír. A márkát úgy tervezték, hogy megkülönböztesse a termékeket versenykörnyezetben. Elméletileg nem nehéz ezt kifejleszteni, de a legfontosabb az, hogy valójában a gyakorlatban dolgozzon.

Használati útmutató

1

Vegyen részt az elnevezésben. Fejlesszen ki egy márkanevet, tanácsos több alternatív nevet megadni - az egyik tesztelése után lehet, hogy meg kell változtatnia. Ezután folytassa a szlogenek kidolgozását. A hirdetési kampányoknak egy fő és több oldalszlogennek kell lenniük.

2

Folytassa a vizuális elemekkel. Készítsen logót, termékcsalád csomagolásának tervezését, promóciós anyagának tervezését.

3

Szegmentálja a piacot és határozza meg a célszegmenst. Ehhez hozzon létre egy „profilot” a szegmensből, elemezze a fogyasztói motivációkat és preferenciákat, azonosítsa azokat az igényeket, amelyeket a versenytársak nem tudtak kielégíteni, valamint az „ideális” márkára vonatkozó követelményeket, valamint a versenytársak márkáitól való eltéréseket. Miután teljesítette ezeket a pontokat, megkapja a jövő márka koncepcióját.

4

Stratégia kidolgozása - a szervezet erőforrásainak felhasználási módjai a márkaérték létrehozásához. Kezdje a pozicionálással - a lehetséges márkapozíciók jelenségeinek és kialakulási folyamatainak tanulmányozására szolgáló megközelítések és módszerek rendszere, annak előnyeitől és előnyeitől, valamint ennek a pozíciónak a célközönség szempontjából való relevanciájától függően.

5

Űrlap kommunikáció. A márkapozícióval kapcsolatos információknak a célközönséghez történő továbbításának hatékonysága függ. Használja a reklámot, a közönséget, a pozitív hírnevet, az értékesítés és kereskedelem előmozdítását. Fejlessze ki az értékesítési csatornákat, amelyek után ellenőrizheti a vállalat helyzetét.

6

Vegyen részt az árazásban. Maga a márka a vállalat értékes eszköze, bizonyos arányban a márkás áruk nyereségének növekedésének árával és valós értékével. A márka eszközként történő használata a megfelelő márkamenedzsment stratégiával kombinálva további nyereséget jelent a társaság számára.