Hogyan lehet meghatározni a termékek versenyképességét

Egy termék piaci sikerének alapvető tényezője a versenyképessége. Magában foglalja a termék teljes költség- és fogyasztói tulajdonságait, megmutatja előnyeit a konkurens cégek analógiáival szemben a széles piaci kínálatban.

Használati útmutató

1

Bármely termék versenyképességének meghatározása érdekében tanulmányozza annak a piaci szegmensnek a vásárlóinak igényeit, amelyben a termék eladható. Szociológiai és szakértői módszerekkel értékelje minden olyan kritérium fontosságát, amely a fogyasztót irányítja a termék vásárlásához.

2

Válasszon egy meglévő piaci mintát, amely hasonló az értékelni kívánt termékhez. Ennek egy olyan terméknek kell lennie, amely közel áll a fogyasztó igényeihez és követelményeihez, folyamatos kereslet mellett. Hasonlítsa össze termékét egy mintatermékkel három módon, amelyek segítenek meghatározni a versenyképességet.

3

Értékelje ki a versenytárs termék fogyasztói tulajdonságait. Ehhez válaszoljon számos kérdésre. Mennyire teljesíti egy versenyképes termék a fogyasztói igényeket? A fő funkción kívül kiegészítő funkciókat is nyújt (kiegészítő szolgáltatásokat nyújt)? Elemezze és értékelje a minta esztétikai, szabályozási és ergonómiai tulajdonságait, hírnevét, imázsát. A termék esztétikai paraméterei jellemzik a forma ésszerűségét, információs kifejezőképességét, a terméktípus stabilitását és gyártási teljesítményének tökéletességét. Az ergonómia megmutatja, hogy egy termék milyen kényelmes és kényelmes. Vegye figyelembe a termék szabályozási paramétereit, tükrözve annak tulajdonságait, amelyeket törvény, szabványok és kötelező előírások szabályozzák.

4

Becsülje meg a versenyképes termék gazdasági paramétereit. Valójában a konkrét vásárlói igények kielégítésén túl a hasonló termékek különböznek annak kielégítésének költségeiben is, azaz az ár.

5

Vegye figyelembe a minta kereskedelmi (szervezeti) jellemzőit. Tartalmazhatnak garanciákat és az áruk értékesítés utáni szolgáltatásait, kedvezményrendszert, szállítási és fizetési feltételeket (kölcsönök, részletek).

6

Ugyanazon kritériumok alapján értékelje termékeit. Ezután hasonlítsa össze az eredményeket egy versenyző adataival. Egy olyan termék, amely jobban megfelel a fogyasztó kívánságainak, versenyképesebb lesz. Ez azt jelenti, hogy gyártója jobban teljesít egy adott piacon.