Mik azok a helyettesítő termékek?

Helyettesítő áruk (a latin "helyettesítés" kifejezésből - helyettesítés) - cserélhető áruk, amelyek funkcionális célja, terjedelme, minősége, ára, műszaki és egyéb paraméterei összehasonlíthatók.

Helyettesítő és kiegészítő áruk

A helyettesítő áruk egyenértékű funkciókat látnak el, és ugyanazon igények kielégítését célozzák. Ilyen termékek például a mandarin és a narancs, a tea és a kávé, stb. A helyettesítő termékekhez tartoznak a termelési erőforrások - a szén és a gáz, a fém és a műanyag.

A keresleti görbe sok szempontból az áruk árától függ - például egy termék árának növekedése magában foglalja a helyettesítő termék iránti kereslet növekedését. Például a teaárak csökkenése a kávéfogyasztás csökkenéséhez vezethet, és fordítva. A felcserélhetőség lehet tökéletes (abszolút) és relatív (például tejföl és majonéz, csirke és marhahús). Így közvetlen kapcsolat van a helyettesítő áruk kereslete és ára között.

Ha a terméknek nincs helyettesítő terméke, és a gyártó az egyetlen iparában, akkor természetes monopolista. A helyettesítők jelenléte a piacon elkerülhetetlenül növekvő versenyt jelent, korlátozza a piaci szereplők nyereségét és arra kényszeríti őket, hogy korlátozzák az árakat.

Az ipar vonzereje és jövedelmezősége csökken, ha helyettesítő árukkal folytatott verseny folyik, vagy fennáll azok megjelenésének kockázata.

A helyettesítő termékeket meg kell különböztetni a kiegészítő termékektől (kiegészítő áruk). Kiegészítő termékek, amelyek csak másokkal összefüggésben képesek kielégíteni az ügyfelek igényeit. Például: számítógép és szoftver, autó és benzin, mosógép és por, fogkefe és paszta. Különbséget kell tenni az abszolút komplementaritás (síelés és botok) és a relatív (kávé és cukor) között. A kiegészítő áruk esetében a kereslet és az ár közötti kapcsolat ellentétes. Ebben az esetben, amikor egy termék ára emelkedik, csökken mindkét termék iránti kereslet. Vannak példák a sikeres üzletre, amely kiegészítő áruk előállításán alapul. Például az iPhone-eladások növekedése vele egy fejlett tartozék-ipar kialakulásához vezetett (esetek, tokok, stb.).