Termék, mint marketing eszköz
Videó: Termék piaci bevezetése (marketing stratégia esettanulmány) 2024, Július
A termék a marketing keverék legfontosabb része. A termelés megkezdése elõtt piackutatást kell végezni. Ez lehetővé teszi, hogy megismerje a fogyasztók elvárásait, és kiadja a kívánt terméket.
Használati útmutató
1
A marketingben egy termék két oldalról tekinthető meg. Egyrészt ez egy olyan eszköz, amellyel a fogyasztó kielégítheti igényeit. Másrészt a termék értékesítésre szánt termék.
2
A termék bárminek nevezhető, amely kielégítheti egy igényt vagy igényt. Ezek szolgáltatások, munka, fizikai tárgyak. A marketingben szereplő termék olyan tulajdonságok sorozatát tartalmazza, amelyek a fogyasztó számára jelentősek. Lehet presztízs, csomagolás, ár-érték arány.
3
Ha ezt a koncepciót a marketing szempontjából vesszük figyelembe, akkor a vevő nem maga a terméket szerezi meg, hanem az általa nyújtott előnyöket. A termék főbb jellemzői a következők: megbízhatóság, tartósság, funkcionalitás, kialakítás, ergonómiai képességek, presztízs.
4
Számos termékosztály létezik. Céljuk szerint fel vannak osztva csere, fogyasztói kereslet és termelési célokra. Felhasználási feltételek szerint az áruk lehetnek rövid és hosszú távú felhasználások. A feldolgozás és a fogyasztás jellege szerint: késztermékek, alkatrészek, félkész termékek és alapanyagok.
5
Cél és cél szerint az árukat a következő kategóriákba sorolják: luxuscikkek, tekintélyes áruk, fogyasztási cikkek és a mindennapi igények. A gyártási módszer szerint megkülönböztethetők a standard és az egyedi termékek. A szolgáltatások lehetnek háztartási, társadalmi és üzleti szolgáltatások.
6
A termék kiadása előtt a vállalkozásnak meg kell vizsgálnia a versenytársak termékeit és meg kell értenie, hogy az ügyfelek miért vásárolják meg őket. A társaságnak átfogó marketing kutatást kell végeznie. Ez lehetővé teszi, hogy jobban megismerje a piaci helyzetet.
7
Ezen felül a vállalatnak számos kérdésre meg kell válaszolnia: ki lesz a termék fő fogyasztója, mekkora a piaci kapacitás, befolyásolja-e a szezonalitás az eladásokat? Fontos fontolóra venni a versengő vállalatok reakcióját az áruk kiadására is, meg kell választani az értékesítési csatornákat. Fontos megérteni, hogy e termék gyártása erősíti-e a vállalat hírnevét, és hogy mi lesz a termék életciklusa.
8
Amikor egy új termék belép a piacra, a fogyasztók hozzáállásukat kezdenek kialakítani. Az észlelés folyamata öt szakaszból áll.
Először a fogyasztó általános felületes ismereteket kap az új termékről, majd érdeklődést mutat a termék iránt - elkezdi keresni a termékkel kapcsolatos információkat.
9
A harmadik szakaszban a fogyasztó dönt arról, hogy ezt a terméket használja-e vagy sem. A negyedik szakaszban a vevő megvásárolja az árut, és tesztet tesz. Az utolsó szakasz a termékkel kapcsolatos ítélet. A fogyasztó dönt arról, hogy a terméket használja-e vagy sem.
