Reklám mint kommunikációs eszköz
Videó: Borpiknik reklám - Hangkölcsönzés (Sándor András hangalámondás) 2024, Július
A reklám az integrált marketingkommunikáció egyik alkotóeleme, a nyilvánosság, a közönségkapcsolatok, a személyes értékesítés és az eladásösztönzés mellett.
Használati útmutató
1
A reklám a kommunikációban rejlő összes elemmel rendelkezik. Ennek felhasználásával az árukkal vagy szolgáltatásokkal kapcsolatos információkat a gyártó továbbítja a potenciális vevőnek. Számos csatorna létezik ezen információk továbbítására, valamint mindegyikükről az ügyfelek visszajelzései.
2
A marketing kommunikációs rendszerben a reklám fő célja az áruk marketingje és a szolgáltatások promóciója. Olyan feladatokat lát el, mint a hűséges ügyfelek tájékoztatása, felszólítása, pozicionálása, emlékeztetése, imázsépítése és megtartása.
3
A buzdítás egy termék preferenciáinak lépésről lépésre történő kialakítása, az ügyfél motivációja a termék kiválasztására. Helymeghatározás - egy termék helyének megosztása a versenytársak között. Képépítés - hosszú távú jó kapcsolat létrehozása a termékkel. Az emlékeztető a termékinformációk állandó frissítése az ember memóriájában.
4
A reklám a fogyasztói motívumok alapján végzi feladatait: mit akar szerezni a termékből. Maslow piramis egyértelműen megmutatja, mire törekszenek az emberek minden szinten.
5
Alapvető és további csatornák léteznek a reklám terjesztésére. A legfontosabb a nyomtatott média, az internet, a televízió, a rádió és a kültéri reklám. Ezen csatornák mindegyikének megvannak az előnyei és hátrányai.
6
A kiegészítő csatornákat főként a reklámkampányok részeként használják. Ez nyomtatott reklám, kiállítások, vásárok és ajándéktárgyak.
7
Az alábbi nyomtatott reklámtípusok különböznek egymástól: katalógusok, prospektusok, szórólapok és füzetek. Ezeket vagy a promóterek, vagy a partnerek, vagy speciális rendezvényeken terjesztik.
8
A kiállítások és vásárok szintén a reklám terjesztésének helyszíne. A kiállítás rövid távú esemény, évente egyszer kb. Ugyanabban az időben. Célja, hogy megismertesse a fogyasztókat áruk és szolgáltatások mintájával. A vásár rövid távú esemény is. Ez egy nagyobb esemény része, amelynek célja a termékminták terjesztése.
9
Az ajándéktárgy-reklám a gyártó potenciális vevője számára jelenik meg. A leggyakrabban használt emléktárgyak közé tartoznak a naptárak, üzleti ajándékok, a cég logójával ellátott kis termékek - tollak, öngyújtók, kulcstartók.
10
A reklámkampány részeként az információátadás különböző csatornáit kombinálják. Ebben az esetben a fő szabály az egységes üzenetstílus és az összes csatorna kialakítása.
