Hogyan lehet szöveget írni?

A reklám készítése kreatív, érdekes, több aspektusú, de munkaigényes üzlet. Nem csoda, hogy Vlagyimir Majakovszkij, a mai szabványoknak megfelelő, régóta működő, de hatékony hirdetési kampányok szerzője, reklámot "változatosságnak, fikciónak" hívtak. Minden reklámüzenetet élénk, világos, érdekes és meggyőző módon kell írni. Etikusnak és valódinak, objektívnek és konkrétnak kell lennie. Hogyan hozhatunk létre hirdetési szöveget, amely megfelel ezeknek a követelményeknek?

Használati útmutató

1

A szövegmesterek sok alapvető tanácsot adnak az ésszerű hirdetési szövegek megírásához. Itt vannak a főbbek.

Tervezze meg a reklámüzenet összetételét ugyanúgy, mint egy kis kompozíciót. Cím (szlogen), bevezetés (bevezetés), fő rész, következtetés. Természetesen, ha hirdetését két vagy három mondatban tervezi elhelyezni, akkor a kompozíciós szerkezet minimalizálható.

2

Írja be a hirdetés szövegét úgy, mintha egy emberhez fordulna, és írjon neki levelet. A reklámozott termék vagy szolgáltatás előnyeinek érvelése során nyújtson be egyszerű és makacs tényeket (kutatás, tesztelés, példák a garanciavállalási kötelezettségek teljesítésére, hálás felhasználói beszámolók, az áruk piaci árajánlatának értékelése).

3

Ne próbálja meg reklámozni a termék összes előnyeit, válassza ki a legfontosabbkat. Ugyanakkor ne túlozza túl a termék érdemeit - ezeknek meg kell felelniük annak valós tulajdonságainak és minőségének. Kerülje a kétértelmű nyelvet - legyen pontos.

4

A termék jellemzésekor ne összpontosítson arra, amit a vevőnek vele kell tennie - hangsúlyozza, hogy a termék mit fog tenni érte. Ne használjon meggyőzőtlen szavakat: „tud”, „akarat”, „tudna” (jobb, ha közvetlenül mondom: a termék jó és kényelmes ilyen és ilyen). Ne hasonlítsa össze termékét a versenytársakkal.

5

Írj röviden. Ha a hirdetésszöveg továbbra is kötetre szorul, akkor dolgozzon a grafikai tervezéssel. Válassza ki a kívánt bekezdéseket félkövér vagy dőlt betűvel. Próbáljon legfeljebb kétféle betűtípust használni. Tartsa fenn a vonalak és bekezdések közötti távolság arányosságát. Jelölje meg a vázlatot, a reklámjavaslat fő gondolatát.

6

Ügyesen használja az úgynevezett visszhang kifejezés - a szöveg vége, amely megismétli a reklámüzenet lényegét, a legfontosabb javaslatot, és teljes megjelenést ad neki. A vége lehet egy védjegy, szlogen vagy más kifejezés említése, amelyet kifejezetten erre a promócióra találtak ki.

7

Fontolja meg, mennyire rövid és egyértelműen készül a kapcsolattartókra mutató link (az üzlet címe rendszerrel vagy anélkül, telefonszám, a cég webhelyének feltüntetése, egyéb információk, amelyek az áruk megvásárlásához vagy megrendeléséhez szükségesek lesznek).

Figyelem!

A hirdetők információs anyagukban gyakran visszaélnek a "mi" névmással. Sokkal jobb, ha igénybe veszi a potenciális ügyfelek érdekeit. Nem "Kínálunk Önnek

"és" Ön lesz a tulajdonos

Hasznos tanácsok

A reklámszövegek nyilvánvaló hiányosságai közé tartozik a bélyegek használata ("egy fillért megtakarít egy fillért" és mások), túlterhelés hosszú mondatokkal, érzelmi beszéd nélkül "eltörik".

„Reklám: a szavak művészete”, N.N. Kokhtev, 1997