Hogyan reklámozzunk egy bankot

Az heves verseny körülményei között a bankok prioritássá válnak szolgáltatásaik sikeres népszerűsítése. A pénzügyi intézmények egyértelmű marketing- és ügyfélstratégiájának részeként létrehozott minden hirdetési üzenet befolyásolhatja a fogyasztók választását, és így profitot hozhat.

Használati útmutató

1

Bármely bank hirdetési politikájának céljait a rövid és hosszú távú célok, méretük alapján határozzák meg. Az egyik esetben például a már felhalmozódott „hírnév tőke” fenntartása, a másikban egy új márka nevének és vizuális imázsának bevezetése a fogyasztók elméjébe. Mindkét esetben a banki termékek eladása az érintett piaci szegmensekben egyaránt releváns marad.

2

Hogyan lehet megszervezni a jobb bank hirdetési kampányát? Mindenekelőtt egy információs alkalom létrehozásával egy ilyen akcióhoz. Ez az ok a rendszeres és potenciális ügyfelek - magánszemélyek és jogi személyek - érdeklődésének alapjául szolgálhat. Például: - új típusú szolgáltatások; - újabb hitelkeret megnyitása; - előnyök a nagy ügyfelek és partnerek kiszolgálásában; - ígéretes beruházási projekt végrehajtása; - részvétel szponzorációs programban stb.

3

A reklámkampány megszervezésekor fontos szem előtt tartani, hogy a bank szinte minden célcsoportja számára (az ügyfelek kategóriájának bizonyos korrekciójával) a következők lesznek fontosak: a pénzügyi szolgáltatások megszerzésének kényelme, a szolgáltatás minősége és a lehetséges előnyök. Bár a fogyasztói igények eltérőek lehetnek: a vállalkozásfejlesztéshez nyújtott hosszú lejáratú kölcsönök relevánsak a vállalkozók számára, az autóhitelek, a jelzálogkölcsönök és az internetes szolgáltatások a lakosság számára.

4

A célközönség ismerete segít kiválasztani a megfelelő hirdetési csatornát. Ha például egy bank új típusú nyugdíjbetéteket hirdet, akkor nem valószínű, hogy ezt az információt közzéteszik a felső vezetők üzleti sajtójában. A nyugdíjalap információs stendjein található szórólapok minden bizonnyal felhívják a potenciális ügyfelek figyelmét.

5

Minden bank számára releváns lesz a vállalati identitás hirdetése. Azok a bankok, amelyeknek sikerül pozitív képet alkotniuk, képesek megmutatni a legújabb információs technológiák, az üzleti folyamatok magas szintű szervezésének és az összes szolgáltatási eljárás megszerzésében elért eredményeik hirdetését.

6

Fontos, hogy a reklámanyagokban hangsúlyozzuk a bank tevékenységének nyitottságát az üzleti partnerek, az állami és önkormányzati hatóságok, a részvényesek, az ügyfelek, az alkalmazottak számára.

7

A bankszolgáltatások reklámozása során a hangsúly a tranzakciók biztonságával és az esetleges jogellenes tevékenységek megakadályozására irányuló intézkedésekkel foglalkozik a bankszektorban.

8

Mi lehet előnyös, ha kiemeli bankjának hirdetését hasonló versenytársak körében? Ügyes kampány a csomagajánlatok számára, valódi bónuszok és vonzó ajándékok ígéretét. Ne felejtse el feltüntetni a további magas színvonalú ügyfélinformációs támogatást, többek között az interneten keresztül. Gondoljon a hirdetési üzenetek kreatív-érzelmi alkotóelemeire.

Figyelem!

A reklámok mennyiségének és megjelenítésének gyakoriságának arányát a reklám céljaitól, költségvetésétől, műszaki és kreatív képességeitől függően dönti el. Időnként ésszerűbb a rövid, de gyakori reklámok és rádióhirdetések kezelése, mint a ritka és hosszú reklámcikkekkel. A sikeres szlogen a bank hirdetésének szerves része: „Erõs bank egy erõs ország számára”, „A hírnevet a becsületesség méri”, „Értékeket tartunk fenn”, „Vagyonot teremtünk”.

Hasznos tanácsok

Általánosságban elmondható, hogy a bank hirdetési politikája a marketingkommunikációs politika részeként épül fel, az ATL (a vonal feletti) és a BTL (a vonal alatt) hagyományosan megosztva a kommunikációs médiumokkal.

ATL - ezek a televízióban, rádióban, a sajtóban és az interneten folytatott hirdetési események; kültéri reklám; reklám a közlekedésben, a mozikban, stb. BTL - ezek promóciós események: PR akciók (közönségkapcsolat), közvetlen marketing, kiállítások, jótékonysági programok stb.

Szlogenek összeállítása. A banki szlogenek első orosz szótára.