A termék versenyképességének értékelése

Bármely termék minősége és versenyképessége nagyban meghatározza annak piaci sikerét. Az állam egésze és az egyéni fogyasztók gazdasági és társadalmi élete attól függ, mennyire sikeresen megoldják ezt a kérdést. A versenyképesség egy sokrétű koncepció, amely azt jelenti, hogy az áruk megfelelnek a piaci feltételeknek, a termék végsõ fogyasztói igényeinek az ár, a szállítási idõ, az értékesítési csatornák, a szolgáltatás minõsége stb.

Használati útmutató

1

Egy adott termék versenyképességének helyes értékeléséhez keresse meg annak analógját a piacon. A becsült paraméter egy relatív fogalom, amely kapcsolódik egy adott piachoz és az eladás időpontjához.

2

Értékelje ki a versengő termék fogyasztói tulajdonságait. Mennyire teljesíti a megfelelő igényt? Az objektum a fő funkción kívül további funkciókat is végez? Mi a különbség egy versengő termék funkciója és a termék között, amelynek versenyképességét meg akarja értékelni?

3

Határozza meg, hogy a termék hosszú távú potenciálja van-e. A versenyképesség fenntartása érdekében szükséges, hogy a termék vonzó maradjon a potenciális fogyasztó számára jelentős időtartamon belül. Természetesen vannak olyan termékek, amelyek erkölcsi szempontból gyorsan elavulnak, de ebben az esetben gondoskodni kell a termékcsalád időben történő bővítéséről és az új, továbbfejlesztett módosítások kiadásáról.

4

Hasonlítsa össze a termék és a versenytársak termékeinek árainak jellemzőit. Az árkülönbséget a versenyképesség fenntartása érdekében kiegészítő funkciókkal, a használat egyszerűségével és a fejlett szolgáltatás jelenlétével kell ellensúlyozni.

5

Vegye figyelembe a termék ergonómiai paramétereit, értékelje azt az emberi test tulajdonságainak való megfelelés szempontjából. Az áruknak kényelmesen fogyasztaniuk vagy vele termelési műveleteket kell végezniük. A termék eltérése az ergonómiai követelményekkel gyengébbé és sebezhetőbbé teszi a versenyző pozíciókat.

6

Értékelje az esztétikai mutatókat: kifejezőképesség, a termék méretei és alakjának ésszerű kombinációja. Ezek a tulajdonságok határozzák meg a termék külső megítélését, ami nagyban befolyásolja a fogyasztó közvetlen választását a vásárlási döntés meghozatalakor.

7

Végezzen kvalitatív elemzést a termékről annak műszaki előírásainak, az állami gyártási és fogyasztási előírásoknak való megfelelés érdekében. Ellenőrizze, hogy a termék nem sérti-e azon ország vonatkozó törvényeit, amelynek a piacát fejleszti.

8

Minden feltüntetett pozíció esetében végezzen összehasonlító (kvalitatív és mennyiségi) értékelést. Készítsen egy táblázatot, amely tartalmazza az értékelendő termék paramétereit és a versenytársak által kínált több minta jellemzőit. Ennek eredményeként vizuálisan értékelheti termékei versenyképességét, valamint azonosíthatja azokat a gyengeségeket, amelyeket további előnyökkel kell erősíteni.