Hogyan kell írni egy hirdetési szkriptet

A hirdetési forgatókönyveket általában a copywriterek írják - a kreatív igazgatókkal együtt. A szkript a munka és a költségvetés alapján készül. Az időzítés, a jövőbeli videó iránya tőlük függ. A forgatókönyv az irodalmi mű törvényei szerint épült, van egy kiállítása, egy telek, a csúcspont és a denouement.

Használati útmutató

1

Szkript írásához a copywritert elsősorban egy ügyféllel kell megszerezni egy feladatot. A feladat rendszerint nagyon részletes lehet: hogy megvédjék magukat a kudarcoktól, az ügyfelek fókuszcsoportokat szerveznek, és meghatározzák, hogy mit kell megjeleníteni vagy bevonni egy jövőbeli videóba, és amit egyáltalán nem érdemes megmutatni. Ez azért fontos, hogy a videó a lehető legjobban befolyásolja a célközönséget, hogy kitűnjön a hasonló termékek más reklámjaival szemben és a lehető legtisztább legyen.

2

A forgatókönyv írásakor nem szabad elfelejteni, hogy eredetisége és emlékezete elsősorban az ötlet eredetiségétől, majd a karakterektől függ. Egy jó ötlet kiküszöböli a reklámozott termék durva bevezetését. Általános szabály, hogy a copywritert több (mintegy öt) ötlettel kell előállítania, megbeszélnie őket az ügyféllel, majd a legjobbat megvalósítania.

3

A reklám forgatókönyve egy kis irodalmi mű. Itt szükség van a saját dráma. A videó felépítésének klasszikus sémája a következő: expozíció, plot plot, csúcspont, denouement. A kiállítás pusztán a néző bevezetése a helyzetbe, nem haladhatja meg az 5 másodpercet (valaki jön haza munkából, vagy leül stb.). A meghirdetett termék még nem jelenik meg a videó ezen részén.

4

A szemgolyókban bizonyos események fordulnak elő, amelyek a reklámozott termék bemutatásához vezetnek. Itt történik a fő konfliktus. Például egy lány kávét tölt egy blúzra, el akarja mosni és kiválasztja a hirdetett mosóport és a másik irányát. A csúcspont folytatja a cselekmény fejlődését, zajlik a videó fő eseménye, felfedik a reklámozott termék tulajdonságait (a leírt esetben a kávéfoltot nem távolították el, egy barátom azt javasolja, hogy a lány használja a hirdetett mosóport, kételkedik, de megpróbálja, és a foltról nincs nyoma).

5

A lehangolás a reklám "erkölcsi" eleme. A videó hősének meggyőződése, hogy nem hiába használta a meghirdetett terméket, most a termék figyelemre méltó tulajdonságainak köszönhetően jól teljesít. Itt megjelenhet egy bemondó, aki a színfalak mögött hirdetési szlogent fog kimondani ("Új N mosószer - nincs foltnyom!").