Melyek az asztali kutatási módszerek?
Tartalomjegyzék:
Videó: A mobiltelefontól az okos városokig. Mit hoz az 5G? Elektromágneses környezetünk és az egészség. 2024, Július
Az íróasztali marketingkutatás a nyílt elsődleges vagy másodlagos forrásokban található információk gyűjtésére és elemzésére szolgáló módszerkészlet.
A marketingkutatási módszerek osztályozása
A marketingkutatás módszerei között meg lehet határozni:
- kabinet (amelyet másodlagosnak is neveznek) - amelyben a már korábban összegyűjtött információk elemzése megtörtént;
- terepi (elsődleges) - tanulmányokat hajtanak végre, ha nincs elegendő adat az asztali kutatáshoz;
A marketingkutatás előnyei az alacsony ár, az eredmények gyors megszerzése, a feladatok széles köre.
- benchmarking (benchmarking) - a vállalat helyzetének elemzése a benchmarkon történő összehasonlítás alapján.
Az asztali kutatás lehet mind az elsődleges, mind a másodlagos elemzési módszer. Ezek felhasználhatók a helyszíni kutatási adatok ellenőrzésére vagy az elsődleges hipotézisek előterjesztésére, vagy feladatok kijelölésére felmérések, fókuszcsoportok stb. Lefolytatásához. Néhány rendkívül speciális piaci területen a marketing feladatokat csak másodlagos módszerekkel lehet megoldani (például az orvostudomány vagy a b2b piacok).).
